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QQ企鵝形象的演變史 (1999-2016)

作者:龍鼎網絡發布時間:2016-06-06 18:02:57瀏覽次數:15386文章出處:晉城自適應網站制作

我在2005年1月18日加入騰訊,已經在這里工作了11多年,但仍跟不上QQ的時代。“騰訊isux(社交用戶體驗設計)設計總監戴永裕嘆息。
 
 
企鵝應該是互聯網行業最知名的形象,它伴隨了很多人接觸互聯的過程“。你可能沒有注意到的是,企鵝17歲了;17年,它的形象改變了5次,從擬物化的企鵝,胖紅領巾的企鵝,企鵝的剪影版,再到現在中性的企鵝,每一個變化都代表著一個新的設計趨勢,也反映了互聯網的發展不同的階段。
 
 
戴永裕主導多次QQ企鵝圖像的變化,所以我們跟他聊天,知道背后有很多萌萌的企鵝的故事。以下是龍鼎網絡&A記錄:
 
 
(戴永裕(Andraw))
 
 
龍鼎網絡:1999、QQ為什么會選擇企鵝作為標志?
 
 
A:我在2005年1月18日加入騰訊,已經工作了11多年,但仍然沒有經歷QQ的全部歷程,有些東西我也是側面了解的,選擇企鵝的圖案應該是出于老板的考慮,國際上也有企鵝的形象,最后就定了設置企鵝圖案。當時,公司里還沒有專職設計師。
 
龍鼎網絡:2000年,企鵝比原來胖了,為什么?
A:2000年公司致力于尋找外包團隊重新設計形象。在中國人的印象中,胖代表幸福,就像彌勒佛。這個變化是非常成功的,有紅色的圍巾,就突然火了。
 
 
龍鼎網絡:一條紅圍巾,官方的說法是什么?
 
A:我認為企鵝生活在南極,圍巾會給人一種溫暖的感覺,但一定要是紅色的。
 
龍鼎網絡:改變形象下一次是在2006,主要做什么樣的變化?
 
A:2000年胖企鵝其實是不對稱的,仔細看你會發現它有點歪?,F在回頭看,也很有趣。在2006,我們把企鵝做的更對稱,更微妙,更像一個標志。
 

此外,在2000的企鵝是平坦的,沒有質感,在2006我們添加了那種晶瑩剔透的效果。這主要是蘋果公司領導的,當時沒有蘋果,但MAC系統對水晶的質感很受歡迎。
 
龍鼎網絡:為什么給QQ加了鼠標?
 
A:這是一個經典。它是由2000年外包公司設計的。在那個時候,鼠標代表了一個新時代的電腦。但是,后來我們認為這只鼠標過時了,在2012年移除了。
 
龍鼎網絡:2012年應該更徹底的改變,我現在都印象深刻。
 
A:因為我們的QQ經過一段時間后,已經有很多競爭對手,主要的競爭對手是MSN。我們發現,我們的優勢就是有一個很好的名字,很可愛的名字,但很容易讓人覺得這是給孩子玩的東西,不代表他們的身份。我們希望這些高端人士也成為目標用戶,在公司內部也一直在說,不要過于傾向于年輕化的市場。
 
 
所以在那個時候嘗試了一種更簡潔、更具設計感的風格。在2012,是非常純凈的,包括藍色調也選擇了一個非常干凈的感覺,布局也更清楚。
 
 
龍鼎網絡:當時,連“極地雪”都計劃作為品牌的一部分嗎?
 
A:是的,2012年的設計概念是,企鵝自己生活在南極洲,這里是非常純凈的。
 
龍鼎網絡:2012年的企鵝的基于什么設計理念呢?
 
A:這是我設計的,我花了很多時間。事實上,不僅是企鵝,包括qq.com的LOGO都有所微調,語音接口也變了,做的更干凈,更輪廓化。在那個時候,我們用了很多的極地的照片來襯托純,而且輪廓很干凈。
 
我也想突出QQ的多樣性,而南極的冰冷會使人們感到寒冷。為了擺脫這種感覺,我認為,在不同的場景中的極地也有不同的感覺,如夜晚的天空,極光。我們的品牌海報,皮膚也體現了這種感覺。
 

龍鼎網絡:為什么輪廓版LOGO只留了一年,在13年又變成原來的風格呢?
 
A:2013年主要考慮各種各樣的終端的一致性。不知道大家有沒有留意過,電腦版的QQ和手機版的QQ在最開始的時候,其實是不一樣的。
 
 
到了2013年,電腦端和手機端的開發就開始統一了,我覺得這一舉措十分關鍵。
 
于是2013年的主要工作便是把移動端和PC端LOGO統一了。
 
龍鼎網絡:2016年又改過一次,是因為什么?
 
A:這次主要是考慮到QQ的重生與整合,QQ和微信的誕生,二者關系很微妙,QQ面向年輕用戶,主要在10-25歲的學生之間;微信主要面向的是25歲以上的群體,二者正好互補,因此我們也在功能、內容上往年輕化方向改變了。
 
 
為了讓人知道騰訊的策略改變,隨之品牌也在改變,我們讓它變的更加時尚、更加吉祥、更加簡單、更像一個LOGO。

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